AI의 등장으로 검색엔진이 위축되고 있을까?

AI의 등장으로 검색엔진이 위축되고 있느냐를 보면, 최근 상황은 이렇게 정리할 수 있습니다:

📉 위축된 부분

1. 검색 트래픽 감소
   • ChatGPT, Claude, Perplexity 같은 AI 챗봇을 사람들이 직접 쓰면서, 예전 같으면 구글·네이버에서 검색했을 질문들을 이제 AI에 묻는 경우가 늘어났습니다.
   • 특히 정보 탐색(요약, 비교, 설명 등) 쪽은 검색엔진 점유율이 줄어드는 추세예요.
2. 광고 수익 구조 흔들림
   • 검색엔진은 광고(특히 키워드 광고)가 핵심 수익 모델인데, AI가 답변을 바로 제공해버리면 사용자가 검색 결과 페이지에서 광고를 클릭할 확률이 줄어듭니다.
3. 젊은 세대의 검색 습관 변화
   • 미국에서는 Z세대의 일부가 "구글 대신 TikTok이나 AI"를 첫 검색 채널로 사용한다는 보고가 있습니다.

📈 여전히 강한 부분

1. 정확한 출처 기반 정보
   • AI 답변은 최신성이나 신뢰성에서 문제가 있을 때가 많습니다.
   • 반면 구글, 네이버는 실제 웹사이트·뉴스·논문에 기반한 결과를 제공하므로, 팩트 확인이나 공식 정보가 필요할 때는 여전히 검색엔진이 강세입니다.
2. 실시간·로컬 정보
   • 맛집, 지도, 교통, 지역 기반 정보는 아직도 네이버·구글 지도 같은 전통적 검색 서비스가 확실히 앞서 있습니다.
3. 상업적 검색
   • 쇼핑, 가격 비교, 여행 예약 같은 건 여전히 검색엔진·플랫폼 중심으로 이뤄집니다.

🔮 앞으로의 방향

• 구글, 네이버 모두 검색에 AI를 결합하고 있습니다. (예: 구글 Search Generative Experience(SGE), 네이버 큐 기반 AI 검색)
• 완전히 대체된다기보다는, 검색엔진이 AI와 합쳐져 새로운 형태로 진화하는 쪽이 유력합니다.

👉 요약하면 :
AI 때문에 검색엔진 트래픽이 줄고는 있지만, 완전히 위축되지는 않았고, 오히려 AI와 결합하면서 진화 중이라고 보는 게 맞습니다.